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2019年電視機品牌數據報告(wk27-30)

慢慢買比價網     http://dupinmode.com     2019/8/13


近幾年GDP增長速率平穩,保持在6%以上。體現了在當前國際經濟形勢不確定性加深的背景下,中國經濟仍保持著強勁的韌性。近些年由于全球貿易保護主義的發展導致的外需環境持續疲弱中東地區戰爭風險不斷加大、中美之間的貿易戰...... 在全世界的經濟增長中名列前茅

從2008年開始,電視機進入高速發展的時代。在2008年,得益于北京奧運會等多方因素,數字電視用戶增長率高達69%,并且在接下來的5年里,中國數字電視用戶增長率平穩,在2014年達到了19143萬戶。但是平穩快速的發展戛然而止,在2015年,增長率僅有3%,2016年則僅有2%,在2018年甚至出現了負增長。電視機不再是一個家庭唯一的娛樂產品手機平板電腦等一系列娛樂產品的高速發展使電視機在家庭中被逐漸邊緣化。近年來電視機開機率僅有30%

并且由于地產市場的低迷,導致電視的地位弱化并且品牌間同質化競爭激烈。很多品牌打起了價格戰,用更低的價格購買更大屏的電視機。電視機的更新換代周期長,大部分家庭沒有追求高畫質和智能的需求,只要家庭中的電視機無明顯質量問題,更換的時間基本超過5年以上。這導致普通家庭更換電視機的的頻率過低。雖然每年都在推出色彩更豐富,尺寸更大的電視機,但是市場的需求和電視機技術更新的頻率并不相符。

彩色電視機的產量在規模紅利期有大幅增長,在2010年達到了19.51%的增長速度。直到2011年,規模紅利逐漸消失,電視機產量逐年下滑,在2013年為負增長。紅利的消失,導致電視機行業進入了低迷階段。2015年開始,電視機行業進入了結構升級期,漲幅雖有波動,但多為正增長,在2018年甚至達到了18.22%的增長,電視機行業即將迎來一個新的發展空間,更清晰更大屏的智能電視機即將占領市場。

從2013年開始,傳統電視機廠商三星,海信,TCL等進行了技術革新,推動了智能電視浪潮。在同年,小米樂視加入了電視機行業,作為新興品牌加入了電視機市場進行競爭。如今,新興品牌小米在電視機行業成為不可多得的一匹黑馬。傳統電視機廠商也紛紛轉型,進行了電視機行業的技術革新,向中高端的大屏智能電視機發展。2019年美國國際消費電子展(CES2019)中,8k電視機是本次展覽的創新亮點,有望在今年得到全面的爆發。并且電視機畫質,色彩變現及觀影體驗的提升將進一步促進消費者的購買欲望

智能電視機在未來將成為智能家庭集入口。作為屏幕最大的家電,擁有最強的交互性,將成為未來智能家庭的樞紐產品。智能電視機將擔任更多任務,成為真正的“家庭的一員”。從市場來看,55寸和65寸為最受消費者歡迎的屏幕,是電視機市場的主流產品。但是從銷量增長率來看,65寸及以上的大屏電視則更有發展前景,電視機產品趨向于中高端化


從wk27-30價格區間占比來看,電視機市場份額基本分布在1300-3999元6000元以上的市場內。低端電視機生存空間逐漸壓縮,份額不足10%,電視機市場整體向中高端發展。


在wk27-30電視機總份額占比中,wk27占據第一的份額占比,wk28和wk30周銷額略顯疲弱。總的來說,電視機銷額漲幅在6%,比較穩定。



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