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2019年最新洗衣機行業數據報告(7.1~7.28)

慢慢買比價網     http://dupinmode.com     2019/8/19

一、宏觀經濟


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據國家統計局核算,2019年第二季度國內生產總值237500.3億元,同比增幅分別6.2%、相比比18年、17年同期分別回落0.6和0.7個百分點,近幾年GDP整體增長趨勢放緩。


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今年制造業PMI指數趨勢顯示,第一季度1~2月低于“榮枯線”,3月起回溫,PMI指數重回“榮枯線”以上,5月再次跌落到“榮枯線”以下,PMI指數49.4%,比上月回落了7個百分點,6月持平,7月達到49.7%,回溫0.3個百分點,由于一定程度上存在季節擾動影響,,經濟企穩仍需進一步觀測。

從生產指數來看,繼續位于擴張區間,表明生產經營活動仍持續保持擴展,企業對市場發展預期持樂觀態度,但從訂單指數來看,5月起進出口訂單雙雙回落。相比去年同期明顯下滑,市場需求放緩,供求兩端不平衡。此外,出口貿易一定程度受中美貿易摩擦升級影響。

以上宏觀經濟相關數據可以洞察,外部經濟環境持續惡化,加之目前城鎮百萬戶擁有洗衣機量占比已達到95%以上,農村百萬戶擁有量也已達到高位,增長放緩需求不旺已是常態,洗衣機市場在下半年將面臨更危機的挑戰。


二、洗衣機線上市場分析


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7月洗衣機線上市場整體波動性較大,增幅走勢大起大落,在29周(7.15~7.21)攀升小高峰漲幅達到10.12%,之后到30周(7.22~7.28)又回落跌了10.57%。

在大盤“動蕩不穩”下,天貓市場連續四周震蕩下滑慘烈,京東表現相對穩健一些,28~29周(7.8~7.21)銷額增幅走勢平穩,到30周增長受阻呈回落趨勢......


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洗衣機品牌銷額競爭力表現來看,因6月受大促電商節慶影響,線上洗衣機市場進入全年銷售高峰期,相較之下,7月各大品牌在兩大均有不同程度的回落,其中天貓平臺品牌跌幅更大,銷額平均跌落50%以上,高端品牌西門子更是跌幅達到80%,而天貓平臺上頭部品牌的集中度也更進一步。


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從兩大平臺的產品價格結構表現來看,相比6月,7月價格結構整體下探,而天貓平則更進一步,1~1299低價段位銷量占比增漲了16.69%。京東平臺4000以上高價段,銷量市占微增。洗衣機線上市場,2500元以下中低價段機型,仍是大眾主流選擇。


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從7月品牌均價變化來看,線上市場主要品牌均價大部分呈下跌趨勢,海爾下跌最明顯,但高端品牌西門子均價小幅度提升


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暢銷機型基本集中在頭部品牌,Top10暢銷機型,海爾上榜5款,美的次之。2000元以下8KG及以上大容量波輪機型更受大眾青睞。