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雙十一/雙十二期間電商平臺洗衣機銷售數據報告

雙十一/雙十二期間電商平臺洗衣機銷售數據報告

慢慢買比價網     http://dupinmode.com     2020/1/2


在經歷過快速普及期和高速發展期,在國內家電領域洗衣機產業已經是一個高度成熟的行業,市場接近飽和,品牌競爭激烈,增長趨于平緩。


在雙十一和雙十二的大促期間,家電暢銷單品仍集中在用戶消費升級領域,如小家電品類中的掃地機器人、吸塵器、吹風機和大家電中的洗烘一體機、變頻空調等。

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雙十一期間,洗衣機領域的主要家電品牌均有亮眼表現。分品牌來看,海爾在強勢促銷帶動下,在天貓和京東的線上銷量突破68.6萬臺,占到整體市場份額的33.9%。銷售額達到了14.4億元,占到整體市場份額的36.4%,環比增長171.9%,顯示出海爾強大的品牌拉力。小天鵝集團作為洗衣機行業的老品牌,并且依托產品多元化的布局優勢,銷售額達到8.1億元,環比增長 256.2%。美的雙十一銷售額為5.7億元。



據慢慢買監測到的天貓和京東的銷售數據顯示,雙十一前一周洗衣機的整體銷量為75.6萬臺,而在雙十一期間洗衣機的銷量直接飆升到202.4萬臺,環比增長167.4%。從銷額數據來看,雙十一期間洗衣機在天貓和京東的銷額接近40億元,環比增長189.7%。


對比雙十一而言,雙十二的洗衣機線上銷售情況就有些慘淡。雙十二當周,天貓和京東的洗衣機銷量只有52.4萬臺,比雙十一期間的銷量下跌74.3%,甚至不及雙十一前一周的75.6萬臺的銷售量。而雙十二期間天貓和京東的銷售額僅為9.6億元,相比雙十一期間下跌了75.8%

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雙十一期間,洗衣機領域的主要家電品牌均有亮眼表現。分品牌來看,海爾在強勢促銷帶動下,在天貓和京東的線上銷量突破68.6萬臺,占到整體市場份額的33.9%。銷售額達到了14.4億元,占到整體市場份額的36.4%,環比增長171.9%,顯示出海爾強大的品牌拉力。小天鵝集團作為洗衣機行業的老品牌,并且依托產品多元化的布局優勢,銷售額達到8.1億元,環比增長 256.2%。美的雙十一銷售額為5.7億元。

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根據數據顯示,雙十一期間洗衣機線上銷售的TOP5品牌分別為:海爾、小天鵝、美的、西門子、松下。


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而在雙十二期間,海爾、天鵝、美的依舊強勢霸占線上洗衣機銷量和銷額的前三甲,銷量突破19.6萬臺,銷額達到了3.5億元,分別占據整體市場份額的37.4%和37.2%。雙十二期間洗衣機線上銷售的TOP5卻有所變化,分別為:海爾、小天鵝、美的、統帥、小鴨。


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統帥作為海爾旗下主打年輕化品牌,其產品設計風格時尚、簡約,更受到當下年輕人的歡迎,加上其雙十二期間的銷售策略較為明顯,故而環比增長呈現高峰狀態。

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綜合數據統計,海爾、小天鵝、美的三家品牌及其子品牌占據了80%以上的市場空間,頭部效應非常明顯,格局短期內難以改變。


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在2019年家電行業總體疲軟的情況下,雙十一和雙十二成為眾多家電企業沖刺的關鍵時期。作為傳統大件的冰洗品類持續熱賣。根據慢慢買大數據中心的監測顯示,雙十一和雙十二大促期間,洗衣機成交額在天貓和京東的銷量環比增長均超過150%,7KG以上的大容量滾筒洗衣機銷售量占比超過了80%。

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數據顯示,9.1-10kg這一區間的洗衣機最受消費者偏愛,占據洗衣機總量的40%以上,銷售額占據56.4%的市場份額。其次最受歡迎的是7.1-8kg、5kg以下和8.1-9kg容量。所以廠家可以將生產、營銷重點放在9.1-10kg上,其他公斤數洗衣機可提供少量型號,滿足消費者的個性化需求。


結論:


洗衣機市場銷售,依舊是滿足家電領域的二八法則,海爾、小天鵝、美的三家頭部企業及其子品牌占據80%的市場份額,行業頭部趨勢效應非常明顯,且短期內難以改變現有格局。


西門子、松下、博世等國外品牌主打高端產品,占據了12%左右的市場份額,遠超其他國外品牌。


消費者偏好9.1-10kg這一區間的大容量滾筒洗衣機,同樣說明人們如今人們穿著服裝的材質越來越好,而滾筒洗衣機相對波輪洗衣機對衣物的損傷小,故而受到消費者青睞,同樣也說明人們的生活水平正在逐步的提高。