三级在线

歡迎來到慢慢買!請登錄  

掃描二維碼下載客戶端

慢慢買客戶端

|

|
慢慢買比價網——理性消費倡導者

2020年2月美妝數據:口紅敗給口罩,眼妝爆發增長

慢慢買比價網     http://dupinmode.com     2020/3/24

根據國家統計總局1月20日發布的最新數據,2019年國內社會消費品零售總額為411649億元,比上年名義增長8.0%。其中化妝品零售額為2992億元,同比增加12.6%。


2019年國內社會消費品零售總額


完美日記等國貨品牌飛速增長


2012年-2019年,化妝品一直領頭羊的地位居于國內社會消費品領域前列。


而近年來,國產化妝品則在整個化妝品領域崛起明顯,截止2019年,已經占到大盤的14%


在2019年618大促期間,近600個國貨美妝品牌在天貓的成交率同比増長100%以上,其中以完美日記、花西子、赫麗爾斯、冰希黎等新銳品牌為首的183個國貨美妝品牌成交額増速均達到10倍以上。


根據慢慢買大數據監測的天貓和京東的口紅銷售數據顯示,2019年11月大促期間和2020年2月的38大促前夕,完美日記產品銷售額都位居前列。


2019年11月口紅線上(天貓+京東)銷售份額


2020年2月口紅線上(天貓+京東)銷售份額


疫情給美妝行業銷售帶來較大沖擊


即便因為2020年1月底國內集中爆發了新冠疫情,化妝品行業也還是受到了一些影響。


2020 年 1 月,受到疫情疊加春節錯峰影響,化妝品淘寶和天貓全網銷售額 82.73 億元,同比降低7%;到 2 月疫情逐漸得到控制,2月25日開啟 3.8 節預售以來,化妝品在淘寶和天貓全網銷售額達到96.8 億元,同比增長52.5%。


剛剛過去的天貓38女王節,超過2萬個品牌銷售額同比增長超過100%,淘寶直播帶動的銷量同比大漲264%,最高的一天帶動成交量增長了650%,被外界稱為“疫情下的雙十一”,銷售額創下疫情以來成交新高。


部分國內及國際品牌化妝品銷售額及走勢


通過我們跟蹤的一些化妝品廠商近四個月的數據來看,各企業開始采取直播、線上活動等措施來減小疫情影響,很多線下門店也通過微信公眾號、企業微信,以及通過門店自己運營的微信群、直播等,在疫情期間與消費者保持溝通。截至目前,有公司的銷量已經能達到正常情況的90%。


慢慢買大數據認為:化妝品銷售呈現上述原因主要有兩點:


1、疫情期間消費者減少了外出需求或者普遍配戴口罩,因此化妝品整體消耗降低,需求減少;


2、天貓和京東等平臺在3.8節之前的預售活動對于化妝品的促銷力度較去年有所增大。


美妝市場此起彼伏,口紅銷售敗給口罩


疫情間,折射出了美妝市場的“此起彼伏”,我們可以看到口紅之外其他美妝和護膚產品的巨大需求。


對于口紅而言,2020年1、2月份的銷售則不容樂觀。


以往在經濟蕭條時期大賣的口紅,這次卻“敗”給了口罩。


根據慢慢買大數據監測顯示,疫情爆發前到春節這段時間,在天貓和京東這兩大主流電商平臺,唇部彩妝銷售在2020年第二周達到頂峰,在2020年第四周,也就是疫情爆發當周,則迅速下跌。


疫情爆發前天貓和京東口紅銷售走勢


在2020年第四周到第八周之間,口紅銷售持續走低,直到正式復工后的第二周,唇部彩妝的銷量才開始整體增長。


疫情爆后前天貓和京東口紅銷售走勢



復工后“口罩妝”流行,帶動眼部美妝增長


根據慢慢買大數據監測:2020年1月淘寶和天貓的眼影、睫毛膏、眉粉等彩妝類產品銷售額50.52億元,同比增長6.77%;2月彩妝類產品銷售額為35.59 億元,同比增長5.24%;而通過絲芙蘭,屈臣氏、完美日記、花西子等零售商、品牌商在線上商城促銷和直播的情況來看,也是眉筆、眼影、眼線等產品最受歡迎。


柜姐直播口罩妝


不難看出,隨著疫情結束后各行業迎來全面復工,彩妝類商品迎來了全新增長點。不難看出,疫情期“種草”,復工后“拔草”,已經成一種趨勢。


復工后熱銷化妝品里、眼影盤、眉筆、睫毛膏等彩妝均位列Top10。近兩周數據顯示,眼影盤、眉筆等商品搜素次數同比上漲290%,就連“口紅一哥”李佳琦年后的第一次直播,幾個小時推薦的19款產品里,都充滿著眼妝、底妝產品。


口紅和眼影


在淘寶全球購上,九宮格眼影盤銷量環比增長近150%。而蘇寧易購在2月23日至3月1日期間的銷售數據中,眼影盤、眉筆、眼線筆、睫毛膏同比增長204%、115%、197%、157%。


出現上述情況的原因,慢慢買大數據認為依舊基于兩點:


1、居家隔離期促生宅文化流行,熬夜大軍浩浩蕩蕩,去黑美妝需求激增。


2、諸多精致的女性白領雖然戴口罩上班,但是仍然對美有較高的要求,于是引發了“口罩妝“這一概念的出現。


如今全國復工已經過了整整一個月。


隨著春季到來,氣溫上升,而多個省份也已經發出通知可以有條件的摘掉口罩。


一大波美妝大牌的春款也隨之迎來上新……


如此看來,市場供應與消費者需求開始同步上升。


我們有理由相信,在后疫情時期,美妝市場將會逐漸升溫,口紅、眼妝、粉底等美妝品類將更加熱銷。